今天从雀巢咖啡开始，唤醒美好一天！早安，每天都是新的开始，开始自信面对、开始唤醒浪漫、开始融化陌生、开始你的可能。

我的第一杯咖啡是从雀巢开始，从此爱上了咖啡！每次的熬夜加班必有一杯雀巢黑咖啡配咖啡伴侣！

“雀巢咖啡”是世界上第一个速溶咖啡品牌，保有独特的咖啡香醇，拥有悠久的历史与传承。过去的78年间，雀巢咖啡已经从一罐咖啡发展成为如今全面的产品种类和系统。雀巢咖啡在全球180多个国家都有销售，它引领着咖啡饮料品类的潮流。2019年10月，Interbrand发布的全球品牌百强榜排名38。

雀巢咖啡

雀巢咖啡起源于1930年。当巴西政府开始与雀巢公司接触时，咖啡权威马克思·莫根特尔立刻同他的研究队伍着手研究一种只需用水冲调同时又能保持咖啡原汁原味的方法。经过在瑞士实验室长达七年的调查研究，最终他们找到了答案。雀巢咖啡现已成为世界知名的品牌。2012年4月，雀巢咖啡被指致癌物含量超标，对此，雀巢中国发出声明称，“雀巢一直严格遵守中国法律法规和行业标准以及雀巢在国际上的严格质保规定。”

发展历程

75年历史

二十世纪三十年代，巴西咖啡豆生产过剩，剩余的咖啡豆只能当燃料消耗，非常可惜。当巴西政府向雀巢公司寻求咖啡豆过剩的解决方法的时候，并没有意识到这最终成就了一个历久弥醇的伟大的咖啡品牌。 1930年，巴西咖啡连续经历了几次大丰收，短期内难以完全销售，便向雀巢求助，寻求令咖啡不失香醇的长期保存方式。咖啡权威——马克思•莫根特尔(Max Morgenthaler)立刻同他的研究队伍着手研究，试图制造一种既可以较好保存咖啡芳香又易溶于热水的"固体咖啡"。经过在雀巢瑞士实验室长达七年的不懈努力，30年代末，雀巢向市场推出速溶咖啡，“雀巢咖啡”品牌创立。

二战风云

第二次世界大战于次年爆发，局势复杂，困难重重。雀巢咖啡虽然在法国、英国和美国开始生产，但战事还是造成了雀巢咖啡在商业分布上的停滞。幸运的是，速溶咖啡易于携带方便冲调的便利特性，使其在战争年代成为保障军队时刻保持警备状态的必需品，雀巢咖啡名列军队采购名单前列，并迅速赢得忠诚的消费团体，普及全球。几年后，雀巢咖啡已成为世界各地民众所喜爱的主要饮品，拥有巨大的市场需求。

味道好极了

二十世纪八十年代，雀巢进入中国，开始销售咖啡产品。如何让一个以茶为国饮的古老国家接受咖啡这个新鲜事物，并建立市场，这是一个艰难的命题。面对传统的喝茶习惯，雀巢首先为中国人介绍"咖啡"是一种西方人的"茶"。20世纪80年代末，雀巢咖啡的电视广告正式引进中国，经典广告词――“味道好极了！”渐渐家喻户晓，深入民心，"雀巢咖啡红杯"也成为了时尚的代名词。雀巢咖啡将"咖啡"这一新生事物，成功引入中国老百姓的生活当中。

开拓云南

1988年，雀巢通过考察确定云南适宜种植咖啡，决定支持云南省的咖啡种植。随后于1992年在云南思茅地区成立咖啡农艺服务部，帮助当地发展咖啡种植业。1997年，雀巢公司在西双版纳创建试验示范农场，从零开始，让农民得到方方面面的实际培训，大大促进了当地小粒种咖啡豆的发展，并使一个产量低、质量次的咖啡豆产地发展成一个产量高、质量优且已引起全球咖啡界关注的咖啡豆产地。雀巢不仅让农民通过种植咖啡获得了稳定的收入,当地农民通过向雀巢了解国际现货市场价格甚至自己上网查询交易网站的价格，学会根据波动分析销售咖啡的时机。

至爱品牌

2008年，在《华夏时报》主办的评选中，雀巢咖啡被评选为“30年改变中国人生活的品牌”。截止2014年，在由中国经营报社主办的大学生至爱品牌评选中，雀巢咖啡已连续第九次荣获中国大学生“至爱品牌”奖。如今，雀巢咖啡已拥有1+2系列咖啡、馆藏系列咖啡、醇品咖啡、"雀巢金牌"咖啡等速溶咖啡和Dolce Gusto胶囊咖啡机等系列咖啡产品，产品销往全球100多个国家和地区，为人们带来无限灵感。

今天从雀巢咖啡开始

2014年，拥有超过75年历史的“雀巢咖啡”品牌，第一次全球统一发布 “今天从雀巢咖啡开始 It all starts with NESCAFÉ”的品牌理念及全新标识，用行动体现了品牌更加年轻化、更有活力、与时俱进的决心。

开启微研磨时代

2018年，雀巢咖啡在研磨技术与萃取工艺上进行创新，将主线产品升级微研磨技术。通过慢火烘焙咖啡豆并对其进行精细的微研磨，使雀巢咖啡风味更接近新鲜研磨咖啡。一杯咖啡，开启微研磨时代。

 

品牌LOGO

雀巢咖啡LOGO设计充满着温馨、希望等韵味。以原有的咖啡色为背景，体现了咖啡独有的颜色；以白色而特殊的字母加以点缀，给人一种特有的牛奶浓香与温馨； 以圆为造型，体现了圆滑、细腻，像喝进嘴的咖啡的感觉。这些韵味融合在一起，犹如一股特浓的香在牵引着我的思维，它仿佛让我分享着梦想、希望，只要你想总 会有“雀巢咖啡”的光芒指引着你。一杯雀巢让人精神倍增，味道好极了。相信我的品位，雀巢你我共同的选择。

雀巢公司

企业现状

雀巢公司年销售额达到477亿美元以上，其中的大约95%来自食品的销售，因此雀巢可谓是世界上最大的食品制造商，也是最大的跨国公司之一。公司以生产巧克力棒和速溶咖啡闻名遐迩，拥有适合当地市场与文化的丰富的产品系列。

雀巢在五大洲的60多个国家中共建有400多家工厂，所有产品的生产和销售由总部领导下的约200多个部门完成。雀巢销售额的98%来自国外，因而被称为“国际化的跨国集团”。

企业评价：踩着“巨人”的脚印

雀巢公司陆续在中国的天津、青岛和东莞等地建起了自己的工厂，1999年秋天，雀巢成功地收购了太太乐集团80%的股份。之后，雀巢又于2001年与中国第二大鸡精生产厂家豪吉公司合作，成立了合资四川豪吉食品有限公司。

雀巢在市场上咄咄逼人的态势，让它的竞争对手感到巨大的压力，国内一个乳制品企业的管理人员将雀巢形容为一个食品领域的“巨人”，随时都可以在相关的竞争领域发起攻势。

而雀巢的一些竞争策略也正在被雀巢的竞争对手效法。由政府支持发展起来的力神咖啡，就把雀巢作为行业内的领导品牌，强调要学习雀巢培育市场的手法、品牌宣传策略，甚至包括雀巢在原料选配、加工方面的技术手段，通过学习，来推动自身的发展。

雀巢中国

公司简介

总部位于瑞士的雀巢集团，是世界上最大的食品公司，在中国有着长久的历史。一个世纪以来，中国消费者已经非常熟悉并信任雀巢品牌，因为早在上世纪的1908 年，雀巢公司就在上海开设了它在中国的第一家销售办事处。雀巢是最早进入中国的外商之一，对中国有着坚定的承诺。八十年代初，雀巢就开始与中国政府商谈在 中国投资建厂，并将其在营养品和食品加工方面的世界上顶尖的专有技术和丰富的专业知识转让给中国。1990年，雀巢在中国大陆的第一家合资厂开始运营，随 后又建了多家工厂。雀巢通过利用本地原材料在本地制造同等高品质的食品，替代进口产品，帮助中国在这方面节约了大量外汇。雀巢在中国大陆销售的产品中 99%是在本地制造的。

在过去的十七年中，雀巢从瑞士对大中华区的直接投资已累计达七十亿元人民币。

雀巢大中华区的总部设在北京，经营二十一家工厂，其中四家在上海地区、三家在广东省、四家在天津地区、三家在四川省、两家在山东省、一家在黑龙江省、一家在 江苏省、一家在内蒙古自治区、一家在北京地区，还有一家在香港特别行政区。2001年，雀巢在上海成立了上海雀巢研发中心。这一研发中心致力于应用科技和 营养研究，并开发中国消费者喜爱的、适合中国人口味和消费能力的营养食品。

2006年，雀巢在大中华地区的年度销售额达一百一十九亿元人民币，缴纳各项税款约十一亿元人民币。

自公司成立以来，雀巢开展业务的基本方式就一直是向有关各方承诺长期可持续发展的价值。

无论在世界哪个地方开展新业务，雀巢始终关注长期可持续的业务发展，而不是只重视短期利润。在中国，雀巢通过积极开拓和发展本地可持续的鲜奶生产和咖啡种植业来帮助中国偏远的农民大大改善了生活水平。

发展历程

雀巢对大中华区庄严承诺：我们一定会和中国人民一起，为中国迈向灿烂的明天而做出自己最大的贡献。

雀巢鹰唛炼奶是香港第一个注册商标。

雀巢在上海开设贸易办事处。

雀巢产品有限公司在香港成立。

台湾雀巢股份有限公司成立。

雀巢第一家办事处在广州成立；

雀巢第一家合资公司—双城雀巢有限公司成立（黑龙江省）。

双城雀巢有限公司投产。

雀巢牛奶香港有限公司成立；

东莞雀巢有限公司投产。在这一年又有六家工厂投产；

雀巢中国总部在北京成立。

在上海与太太乐集团合资（雀巢占80%的股份）。

建立雀巢大中华区业务架构（中国大陆、香港、澳门、台湾）。

在四川省与豪吉集团签定合资协议 （雀巢占60%的股份）；

在上海成立雀巢研发中心。

豪吉合资企业开始运作。并购梅鹿在额尔古纳的牛奶工厂（内蒙古自治区）。